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从“制”到“质” “邵东货”如何完成向“品牌货”的华丽转身

从“制”到“质” “邵东货”如何完成向“品牌货”的华丽转身

  • 分类:公司新闻
  • 作者:申巧凤
  • 来源:东方神鹰
  • 发布时间:2022-05-17
  • 访问量:0

从“制”到“质” “邵东货”如何完成向“品牌货”的华丽转身

【概要描述】聚焦产业发展,共话先进技术、共谋转型升级,邵东经济开发区与共青团邵东市委、青年企业家协会共同推出“青年话经开”专栏,邀请邵东青年企业家们站在行业前瞻性高度,探讨产业新春天,共讨邵东产业高品质发展之路。

  • 分类:公司新闻
  • 作者:申巧凤
  • 来源:东方神鹰
  • 发布时间:2022-05-17
  • 访问量:0
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聚焦产业发展,共话先进技术、共谋转型升级,邵东经济开发区与共青团邵东市委、青年企业家协会共同推出“青年话经开”专栏,邀请邵东青年企业家们站在行业前瞻性高度,探讨产业新春天,共讨邵东产业高品质发展之路。


本期话题

从“制”到“质”,看“邵东货”如何完成向“品牌货”的华丽转身


本期嘉宾

1、五阳塑胶制品有限公司 李绵新
2、东方神鹰科技股份有限公司 王敏
3、华人丰编织袋包装有限公司 王送求
4、尊帝商务休闲用品有限公司 黄俊杰
5、金昭阳农业科技股份有限公司 李红芳
6、军味餐饮有限公司 谢翠容

1

李绵新 | Li Mianxin
五阳塑胶制品有限公司


    “邵东货”到“品牌货”最关键还是在产品本身,首先我们要对自己的品牌要有清晰的认识。同时也要狠下心,做一次彻底的洗牌。产品标准的制定是重中之重,但标准制定后的执行才是最难的一步。政府引导行业把标准制定后,行业内的企业要自觉遵循这一标准,明确低端制造业在未来一定会被淘汰的结果,政府监管部门严把品控关,产品不达标准不出厂房。如有必要,重新洗牌市场。邵东市政府也要这样的毅力和恒心,释放一个信号,只有跟得上市场发展的企业、重抓质量提升的企业,才能做大做强。

    做优产品品质,必须做到细化。一是产品品类细化,在行业内,通过政府不断进行延链、强链、补链,各个企业以质量提升为目标进行良性竞争,以此明确在产业链中的分工定位;二是产品工艺细化,当企业发展到一定规模时,要投入经验、精力把某一品类做精做优,从颜色、包装、外形等不同的维度做拆分、抠细节,精益求精、优化。

 

关于五阳
    湖南省五阳塑胶制品有限公司成立于1993年,原名邵东县五阳塑料厂。目前公司已是湖南省日用塑料行业的龙头企业。产品覆盖工业、农业、家居、日用、建材、汽车配件等多个社会领域,开发各类产品800多个。目前公司年生产塑料制品3000多万个,产品畅销全国20多个省市和东南亚各国。


2

王敏 | Wang Min
东方神鹰科技股份有限公司

    从“制”到“质”离不开自动化生产,但自动化的前提是实现标准化。以我们的五金行业为例,邵东做扳手的企业少说上百家,但是各家的扳手成品是不一样的。如果说连产品都不能做到标准化,如何做到自动化设备满足所有企业的生产需求?所以标准制定后才能进行统一的设备升级,再进行品牌推广,这是一个有序的过程,不能随意跳过。但对于市场上的上百家私营企业,标准制定谁来组织?以谁为准?这需要政府的引导。在标准制定的前提下,我认为“邵东货”是可以拿到台面上来说的,我们可以参考“德国制造”这一成功案例,为各个行业制定一个高于国家标准的“邵东标准”,达到这一标准的箱包、五金、打火机等产品可以进入到‘邵东货’这一公用品牌,政府也可集中精力资金推广“邵东货”公用品牌,这样大家在市面上看到“邵东货”就知道这是邵东市政府认可的品质、品牌。久而久之,重塑世人对“邵东货”的认知。

    另外,人才是制约邵东发展的一个瓶颈。根据人口普查数据显示,邵东是人口净流入的城市。流入的基本是普工人群,本科及本科以上学历的人才基本都是流出的。只有把人才留住,专业服务的配套才能提升。智能制造研究院应当发挥其人才孵化优势及公用人才基地作用,针对各个行业的各道工序予以技术指导、服务,这样专业化有了提升,各个企业也不需要在人才上进行重复投资。

 

关于东方神鹰
    湖南东方神鹰科技股份有限公司是一家集五金工具和钢结构生产、开发及销售于一体的企业,公司坐落于邵东经开区,在新的机遇与挑战下,公司大力发展科研创新,2017年起,公司每年投入400万用于自动化改造,改造后目前公司节约人力18%,降低成本8%左右,产品直通率达99.5%,拥有多项发明专利、实用新型专利及外观专利,2016年被评为国家高新技术企业。


3

王送求 | Wang Songqiu
华人丰编织袋包装有限公司


    “邵东货”走向“品牌货”,这是消费者的选择,是市场需求的倒逼。品质之路的前期会很艰难,但是我们也要看到后期品质提升、打造品牌给我们带来效益超乎想象。目前邵东有不少企业有品牌企业潜质,但不论是规模还是管理模式上都还有很长的路要走,在转型前期,企业势必要在产品设计、设备升级、专利研发上投入大量的人力物力和财力,有些企业已经在着手准备了,但是部分企业还在观望,这和邵东家族式企业管理模式有着一定的联系。开阔眼界、掌握行业最新动态、优化管理团队,这是对企业家们提出来的最基本的要求。

    另外,“邵东货”要做出改变,行业必须抱团取暖,下一步行业内的合作要进一步加深,在产品类别上分工合作,不要在同一产品类别上进行低价竞争。邵东各产业链企业的合作应有新的模式,从供货关系、竞争关系逐步要转变为构建产业链式形态,同步规划市场发展策略,携手进军全国甚至全球市场。

 

关于华人丰
    邵东县华人丰编织袋包装有限公司是一家精于生产塑料编织袋、拉丝、圆织、彩印、复合等一条龙的专业企业,新厂位于邵东市黑田铺镇印刷产业园,现有高速拉丝机2台,圆织机80台,高速印刷机2台,高速复合机1台,制袋机8台,主要生产化肥袋、大米袋、面粉袋、饲料袋、腻子粉袋等专门用袋,是目前娄、邵、衡地区唯一一家编织袋一条龙生产企业,2017年被评为国家高新技术企业。

 

4

黄俊杰 | Huang Junjie
尊帝商务休闲用品有限公司

    目前来说,邵东的工业氛围要转变过来是一场攻坚战。目前邵东正围绕13条产业链进行招商,企业的规模化、标准化得到了显著提升,这对“邵东货”的品质提升无疑是一有利举措,但在引导和支持入规入统企业的同时,也要看到邵东小规模、家庭作坊式企业存在的现状。从当前的经济形势下以及这些小企业目前资金和市场开拓现状来看,让中小企业家考虑将企业的固有资产变成资本增值,以此扩大企业规模的可能性不大。那么这些中小企业的生存与发展又该如何? 

    一方面,需要政府支持。由政府统一规划,按照企业实际生产价值规划建设,打造别墅式工业园区,既能使邵东有限的土地资源得到充分利用,还能作为工业展示、发展工业旅游的一个窗口。

    另一方面,需要企业自我改革。对于我们这些制造企业而言,我们除了做商品品牌,更要做品质品牌,那么极致化工艺的思维观念是可以用用到我们的生产中来的。只有实现设计理念和品质把控两手抓,才能真正实现邵东造、造品牌。

 

关于尊帝
    “尊帝”品牌箱包是一家从研发,生产及销售为一体的综合性公司,主要生产儿童书包,背包、电脑包、旅行包、各种促销礼品包等,公司拥有强大的研发能力,拥有专业的设计开发团队,年研发超500个新款,源源不断为客商提供与世界时尚潮流同步的产品,产品远销欧洲、美洲、澳洲、东南亚等60多个国家和地区。

 

5

李红芳 | Li Hongfang
金昭阳农业科技股份有限公司

    农业如何走向品质化、品牌化,这个问题不局限于邵东,目前市面上大量的农产品及农产品加工品大多是三无产品。农产品从种植到加工的多、小、散、乱问题是不能否认的。农业产业化的首要因素是建立起一套科学的种植、生产、检验、仓储、物流体系,首先要把农产品的安全、健康品质提升。

    另外在农产品地理标志认定中,我们也能受到启发,找到适宜邵东本土生长环境的农产品是关键。咱们邵东的荸荠、黄花、油茶树等农产资源并不匮乏,但目前难以成产业,一是没有形成规模化种植,二是农产品的深加工几乎为零,还有一点则是“酒香也怕巷子深”,农业品牌相对其他品牌具有公益性、弱质性和特殊性,农业品牌主体相对较弱,对品牌的营销推广能力有限。因此,公用品牌这一概念在农产品中更为适用。在有意识引导农产品种植生产进入一定规模后,政府应加强农业品牌营销的统筹协调,充分利用农业展会、产销对接会、农产品推介会等传统渠道,又要借助大数据、电子商务、移动互联等现代传播途径,拓宽农产品的营销渠道。我觉得市委市政府提出的“打造以京东集团为龙头的乡村振兴数字产业园”是一个很好的契机。

 

关于金昭阳
    湖南省金昭阳农业科技股份有限公司成立于2013年,是一家集种植、加工、研发,销售为一体的农业产业化龙头企业,现有油茶、油菜、黄花、玉竹、红薯、豆角基地,总占地面 积达30000余亩,同时运营着两家合作社,两家家庭农场,四处农产品加工基地和金昭阳优质农产品体验馆,公司荣获湖南省林业产业龙头企业和邵阳市农业产业龙头企业,公司产品获得2020年中部农博会金奖、中国生态油茶优质品牌,中国绿色食品认证证书、中国优质农产品AAA企业。

 

6

谢翠容 | Xie Cuirong
军味餐饮有限公司


    互联网的发展,短视频平台的爆火,无疑成了提升品牌知名度的最佳方式。如今,邵东小商品产业迎来了发展的最好时机,让邵东产品的知名度进一步打响。

    以箱包市场为例,最近几年大火的减负书包、跟随式行李箱在邵东都可以找到源头生产厂家。但邵东的产品知名度却很低。依靠短视频平台的多圈层传播,“电商”+“直播带货”的覆盖率极高,这为品牌的营销提供了一个机遇。在短视频平台中,消费者首先看到的是产品的外观、设计,那么以市场为导向设计的产品更容易出“爆品”,更易加大消费者对同类型邵东产品的印象,同时在这期间,加大对产品质量的监管、优化物流服务,都是“邵东货”打赢这场翻身仗,成为人们心中“品牌货”代名词关键因素。

 

关于军味
    邵东市军味餐饮有限公司是一家为中小学生提供优质配餐服务的大型智能化营养餐配送公司。2022年4月,公司被省市场监督管理局列为“湖南省学生集体用餐配送”评审单位。公司与牛马司、佘田桥等蔬菜、养殖基地签订长期供销协议,较好地解决了农民合作社产销难的问题,有力地助推了我市乡村振兴战略的实施。

 

记   者:申巧凤
通讯员:胡锷亮、张暄仪、李颖超
编   辑:李健楠
校   稿:张暄仪
审   稿:赵子超

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